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Un kilo de tomates qui prend quelques centimes fait scandale. Un smartphone qui dépasse les 2 000 € fait rêver. On ne marcherait pas un peu sur la tête ? Cette rentrée est rude pour le pouvoir d’achat. La tension se focalise particulièrement autour des prix des carburants qui atteignent de nouveaux records. En rayon, les fruits et légumes subissent de plein fouet les canicules. Rendements en baisse, aspect parfois moins lisse, mais goût intact, et prix mécaniquement sous pression. Je comprends parfaitement l'exaspération. La tomate, c'est l'achat du quotidien, celui qui façonne la perception réelle de l'inflation. Malgré les reportages, nos explications et nos efforts sur les marges, la frustration reste vive. Pourtant, au lendemain des annonces d'Apple, le parallèle est saisissant quand on regarde l'historique des prix de l'iPhone depuis 2007. De 520 € à son lancement jusqu'à près de 2 500 € pour l'iPhone Duo annoncé hier : l'évolution est spectaculaire. Sans parler de l’ensemble des modèles existants du catalogue qui ont pris de 50 à 350 € d’inflation en une nuit. Et pourtant... qui s'en plaint ? Personne ou presque. On s'émerveille devant ce concentré de technologies hors de prix. En revanche, lorsqu'il s'agit de rémunérer dignement un producteur qui a vu ses récoltes souffrir du climat, quelques centimes de hausse déclenchent un débat national. Il est grand temps de nous interroger sur ce qui a réellement de la valeur dans notre quotidien.