Une nouvelle manière de se mettre en avant émerge au sein des marques. Le concept : Elles publient du contenu sur les réseaux sociaux, qui ne concerne pas du tout leurs produits, mais plutôt de l’actualité esport/gaming J’ai vu récemment 2 exemples : - @acezoneio (casques gaming) publie du contenu grand public sur Counter-Strike. Stats, cashprizes actualités, humour etc… - @JoinTMF (app pour trouver des coéquipiers sur LoL) publie des clips, réagit aux patchs, interpelle la communauté, interagit sur l’esport etc... Mais dans les 2 cas, la mise en avant de leurs produits/app n’est pas du tout une priorité des posts publiés. L’objectif principal est de construire une audience proche de la cible de ses produits. La conversion se fait par la suite. Ce qui est intéressant c’est que la marque gagne en visibilité, mais sans jamais avoir l’air de vendre quelque chose. Cette pratique existe déjà beaucoup parmi les sites de vente de skin sur Counter-Strike. Enormément de comptes publient du contenu humoristique, qui a pour but de faire réagir la communauté et donc gagner en visibilité. Je trouve ça très intéressant et, quand c’est bien fait, apporte une valeur ajoutée à la communauté esport. Je préfère voir du contenu intéressant publié plutôt qu’un compte qui me répète 50x que son produit est super avec de la publicité classique. Et sur le fond, un compte « intéressant » aura beaucoup plus de reach qu’un compte qui publie uniquement sa publicité.