🎫Los líderes de marcas españolas más reconocibles de todo el mundo, quieren viajar lejos y hacer más millas en esta segunda sesión plenaria “Construyendo entre todos la marca país de España” del #ForoIcex2026, para abordar cómo podemos reforzar una marca España sólida y competitiva a través del compromiso de cada empresa. 💬Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX y moderadora de esta sesión, ha indicado que "cuando una empresa compite con éxito fuera , posiciona su marca y contribuye a crear marca España con efectos sobre la capacidad de internacionalización de otras empresas. Tenemos que crear ecosistema de marca España." 💬 Toni Segarra, socio fundador y director creativo de Alegre Roca, ha destacado: “uno de los temas que más me obsesiona en torno a la creación de valor y, por tanto, de marca, es combatir esa modestia tan arraigada en lo español, casi histórica, que parece impedirnos presumir de lo que hacemos bien. También nuestra tendencia, en términos de negocio, a priorizar el volumen frente al valor, sacudir percepciones, conciencias, ideas preconcebidas a la hora de vendernos fuera y cómo nos contamos a nosotros mismos. Cuando una empresa quiere construir marca, tiene que creérselo internamente y expresarlo, de lo contrario no se expande al exterior”. 💬Por su parte Beatriz González-Cristóbal, consejera y experta de la industria del lujo y la moda internacional, ha señalado: "una marca que no entra en la cultura del país receptor es una marca efímera que desaparece. Las marcas en general y exportadoras en particular, han de ser, hoy en día, identidades en tránsito y en constante evolución: deben mantener su esencia y propósito fundacional pero la hibridación con la cultura y valores de los países receptores son los garantes del éxito. Destacando que “las marcas, y la marca país no es una excepción, deben apoyarse en su singularidad, potenciar sus intangibles, generar confianza e ilusión, pero también necesitan saber adaptar su narrativa a los diferentes formatos , cumplimiento normativos y cultura local. Y verbalizar bien las palabras adecuadas, los otros europeos lo hacen muy bien. No nos disculpemos por crear marca, la revalorizan las empresas extranjeras cuando las adquieren. Como dijo Churchill: que los demás se salgan con la nuestra”. 💬@dmoralejo, director de Contenido Editorial de @cntraveller ha defendido:" impulsar la marca España es una de mis mayores preocupaciones y obsesiones desde que dirijo la edición española de Condé Nast Traveler, un trabajo que en los últimos nueve años me ha permitido tener una visión global y a la vez local del sector de la hospitalidad de alto impacto. El eterno tópico de que somos un gran país con regular talento para "vendernos" ha cambiado mucho. Por suerte. Pero aún queda camino por recorrer. Debemos creer en las enormes posibilidades de crecimiento en la hotelería de lujo, a veces una palabra mal vista, pero necesaria para aportar valor a destinos menos transitados. La arquitectura, la artesanía, la cocina y las tradiciones de un sinfín de rincones de nuestra geografía aún esperan la llegada de alojamientos que eleven la experiencia y que sepan vincular todo este legado, que no es más que un estilo de vida en el que entran actores de ámbitos como el diseño, la moda, la belleza, la gastronomía...” Y ha matizado: “Llevamos mucho tiempo viéndolo en Italia con su Toscana, en Francia con su Provenza, en Portugal con su Alentejo. Y estamos comenzando ese camino, pero es solo eso, el comienzo". Esta sesión ha invitado a las empresas a reflexionar sobre su propio papel en este proceso: cómo superar las barreras que limitan la proyección de valor y, sobre todo, cómo creer en la calidad de nuestros productos y servicios para comunicarla con orgullo en los mercados internacionales. 📋Organiza ICEX, @SE_Comercio y @_minecogob Patrocina: @cesce_es Colabora: @LaNaveMadrid y @capitalradiob Financiado: #PRTR #NextGenerationEU #ForoICEX2026