Martha Reale

La tarjeta de crédito dejó de ser un medio de pago en 🇦🇷 : hoy es el fusible de la casa. Es lo primero que salta cuando la plata no alcanza. Lo muestra el orden de lo que la gente deja de pagar (Reale Dalla Torre, 1.107 casos, 22 al 28 de octubre): primero la tarjeta (17,3%), después las cuotas de préstamos y billeteras virtuales (16,9%), impuestos (16,6%), servicios (14,6%) y hasta el fiado del almacén (14,3%). Al fondo de la lista quedan la prepaga o el colegio (7,1%) y el alquiler (5,7%). El techo y los chicos se defienden hasta el final; el crédito es la variable de ajuste. El cambio más profundo está en otro número: el 52,8% dice que su principal problema es que la plata no alcanza y solo el 26,2% menciona la inflación. La pregunta del consumidor ya no es "¿cuánto aumentó?", es "¿con qué llego a fin de mes?". Y en paralelo la confianza del consumidor de la Di Tella subió 0,8% en octubre: expectativa y bolsillo van por carriles distintos. Para las marcas esto cambia el problema de fondo. Con inflación alta se competía por precio. Con un ingreso que no alcanza se compite por cuándo y cómo te pagan. Si tu venta depende de las cuotas, tu cliente te está pagando con lo primero que va a dejar de pagar. Las cuotas sin interés ya no son una promo: son el producto, y también el riesgo. Y para 2027 la vara es la misma para cualquier espacio: el que siga hablando solo de inflación va a estar respondiendo la pregunta de 2023. La conversación que viene se juega en el resumen de la tarjeta, no en el índice de precios.